EFFECT OF ENVIRONMENTAL KNOWLEDGE AND ENVIRONMENTAL ATTITUDE TO INTENTION PURCHASE ON GREEN PRODUCT (STUDY ON CONSUMERS IN DENPASAR CITY)

Abstract

Berbagai kampanye berbasis lingkungan, seperti gerakan cinta lingkungan, penanaman sejuta pohon, kampanye gaya hidup sehat, vegetarian, dan kampanye produk hijau atau produk ramah lingkungan telah banyak bermunculan. Produsen saat ini mulai beralih menggunakan bahan-bahan yang ramah lingkungan, ditandai dengan penggunaan label Eco Green pada berbagai produk. Penelitian ini dilakukan pada konsumen di Kota Denpasar, dimana bertujuan untuk mengetahui pengaruh pengetahuan tentang lingkungan (environmental knowledge) terhadap sikap tentang lingkungan (environmental attitude) dan niat beli produk hijau.

Pengumpulan data dilakukan dengan metode wawancara, observasi, kuesioner, dan studi pustaka. Data penelitian di analisis dengan teknik analisis jalur (Path Analysis). Hasil penelitiann menunjukkan bahwa environmental knowledge berpengaruh signifikan terhadap environmental attitude, environmental attitude berpengaruh signifikan pada niat beli konsumen pada produk hijau serta environmental knowledge tidak berpengaruh signifikan pada niat beli konsumen pada produk hijau.

Implikasi hasil penelitian ini bahwa pengetahuan konsumen tentang lingkungan merupakan informasi yang tersimpan dalam ingatan konsumen, dimana informasi tersebut tidak berati tanpa kesadaran konsumen akan pentingnya produk hijau disamping tentunya memerlukan edukasi dari dari produsen sendiri untuk tidak sekedar mencantukan label Eco Green pada produknya. Kesadaran konsumen tersebut akan meningkatkan sikap konsumen tentang lingkungan yang mengarahkan pada niat beli yang menguntungkan pada produk hijau.