PENDEKATANTECHNOLOGY ACCEPTANCE MODEL&THEORY OF REASONED ACTION DALAM NIAT BISNIS ONLINE

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh antara persepsi kemudahan penggunaan, persepsi manfaat, sikap, norma subjektif dari pengulangan niat untuk mengadopsi bisnis online. Responden dari penelitian ini adalah siswa sekolah menengah atas dan universitas di Denpasar, Bali. GeSCA dilaksanakan untuk analisis data karena diklaim lebih kuat dari analisis lain multivariat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa semua variabel anteseden Technology Acceptance Model (TAM), yaitu yang dirasakan mudah digunakan, dirasakan kegunaan, dan efek sikap untuk pengulangan niat. Namun, lain norm- variabel-subjektif yang Theory Reasoned Action (TRA) tidak mempengaruhi pengulangan niat.